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亚马逊新板块突起500亿美元汽车零部件市场被打通
时间:2017/8/14 15:19:28 浏览次数:

    热闹的亚马逊汽配市场,近日将涌入大批品牌商家。据外媒消息,近几个月,亚马逊与全球名列前茅的汽车零部件生产商一一签约,包括德国博世、美国的辉门、DormanProducts和CardoneIndustries。这会对平台上其它卖家造成一定冲击。


亚马逊打入500亿美元汽车零部件市场


    截至去年9月30日的12个月内,亚马逊录得营业收入为1280亿美元。据华尔街一位分析师流传甚广的个人预测,今年亚马逊的汽车零部件业务可能增长50%以上,增至50亿美元。


    一家大型汽车配件供应商的高管称,在过去几个月里,亚马逊的最高管理层已经带头指挥行动,争取与供应商达成多种协议。他甚至表示:就算是(贝索斯)亲自打来电话,我也不会意外。


    投行Jefferies在去年9月的一份报告中统计,亚马逊在美国40个大城市提供汽车配件当日达服务,售价比O’Reilly、Advance和AutoZone这三家零售商的价格平均低23%。


    另一方面,美国汽车配件零售商积极推销产自海外外包企业的自有品牌配件,这伤害了本国制造商的利益。相比之下,亚马逊对某些配件大幅让利。如果卖给亚马逊,制造商的销售所得会比经传统零售商销售高,最多可能高出30%。


    权衡利弊之后,DormanProducts率先踏出了与亚马逊签订供销合同的一步。目前,除StandardMotorProducts之外,业内大多数制造商选择直接卖给亚马逊。


三大平台,谁是汽配行业老大?


    话说回来,汽配行业卖家在跨境电商平台上的分布如何?小编在招聘网站看到,以广州公司为例,在最新发布的招聘信息中,单独招聘eBay操作人员的占比最大,其次是亚马逊,然后是对eBay、亚马逊和速卖通三个平台操作员的全面招揽。这在一定程度上,也反映了三大平台在汽车零部件行业的不同实力。


    正如我们所知,汽配行业eBay首屈一指。作为eBay的一个龙头大类,汽配行业受平台规则集市模式影响,汇聚了丰富的产品品类,尽管有比较大的汽配厂商形成垄断,但在品牌要求不严格的情况下,其它卖家倒也能分一杯羹。


投石问路,亚马逊能否称霸汽配行业?


    与eBay的集市模式不同,亚马逊走的是品牌路线,而且对品牌商家越来越重视。自去年苹果配件假货风波一事之后,亚马逊在邀请品牌商家入驻上加快了步伐。此次与众多汽车零部件制造商签约达成合作,既是借用品牌力量来打假,也是增加对这类消费者的吸引力。


    目前亚马逊旗下已经拥有了“亚马逊汽车零售商店”,其网上售价比经营实体店的竞争对手便宜。例如,一款Optima牌的34RedTop系列车用蓄电池,在亚马逊网站仅售166美元,而全美最大汽车配件零售商AutoZone则售价216美元。目前,该商店已经积累了3500多万用户。


    尽管行业人士对亚马逊能否在汽配行业称霸持保留意见,但假以时日,若亚马逊汽配在行业内形成气候,其平台会成为汽配用户的首选。受规模效应影响,亚马逊上的其它汽配卖家也会得到更多客户的查看,营收也将水涨船高。

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